1. 新价格发布，百年品质传承
百年五粮液，传承百年酿造技艺与品质。作为中国贵州茅台酒的主要竞争对手之一，五粮液一直秉承“内敛、厚重、柔和、圆润”的传统工艺和酿造理念，成为了中国酒文化不可或缺的一部分。2019年，五粮液发布新的定价政策，以更好的品质获得更好的市场价值。
2. 五粮液新定价政策解读
根据五粮液官方公告，2019年起，五粮液的定价政策将分为两个档次，分别如下：
- 五粮液珍品：价格为2899元/瓶，兑现方式为线下支付，并需要额外支付200元的定制费用；
- 五粮液年份酒：价格为1299元/瓶，兑现方式为线上支付。
据悉，五粮液珍品仅会在五粮液旗舰店以及全国10家五粮液特色店铺进行销售，而五粮液年份酒则会在线上商城以及其它渠道销售，两类酒均不得在其他销售渠道出售。同时，该定价政策不仅适用于新产品，而且也适用于历史库存中的产品。此举意味着五粮液希望以更高的价值来诠释品牌的价值，而不是通过管控市场供应来保持高价。
3. 五粮液品牌价值的转型
五粮液的新定价政策无疑取得了不少的成功，也为五粮液的品牌价值转型打下了一个良好的开端。尽管五粮液自2000年以来的价格始终在上升，但自2013年以来其销售增长速度逐渐放缓。这一趋势并不是五粮液所独有的，整个中国白酒市场都面临着消费者需求和价格的微妙平衡。五粮液的高价位长期导致产品供应过剩，而且价格过高导致年轻一代的消费群体逐渐流失。连续几年来，五粮液的销售额增长率几乎都处于停滞状态，这与竞争对手茅台酒的销售额增速形成了鲜明的对比。
五粮液通过新的定价政策，试图转变品牌的价值观，希望通过高价来追求更高的品质，实现主流品牌向高端品牌的转型。毕竟，白酒之所以能在中国市场拥有巨大的市场份额，最重要的不是价格，而是品质。五粮液通过新的定价政策落实这一理念，对消费者来说是一种积极变化，对白酒市场也会产生积极影响。
4. 白酒市场优化升级的长远影响
毫无疑问，五粮液的新定价政策影响的不仅仅局限于品牌自身，而是对整个中国白酒市场的发展产生深远影响。五粮液在中国白酒市场的地位是不可忽略的，作为茅台酒最强大的竞争对手之一，五粮液以其精湛的酿造技艺和高端的品牌形象，成为了中国白酒市场上不可或缺的一部分。在竞争趋于激烈的情况下，五粮液的新定价政策不仅体现了个品牌对于市场需求的认识，更为整个白酒市场的升级与优化发挥了重要的推动作用。
